A día de hoy sabemos, que es nuestro cerebro no consciente quien decide qué productos llaman nuestra atención en un lineal y cuáles no. Sabemos también que es nuestro cerebro no consciente quien nada más ver un packaging determinado le dota de un significado y valor que influirá en que el consumidor se lleve el producto a casa o no. Todo esto no significa que no exista una parte consciente y racional en la decisión de compra, sino que antes de que el consumidor evalúe el coste/beneficio de una compra, es su cerebro no consciente quien decide que productos competirán en el plano consciente, estableciendo incluso una priorización. Cuando estamos hablando de decisiones en punto de venta, la responsabilidad de seducir al cerebro no consciente del consumidor recae casi al 100% en el packaging.
La influencia del packaging en la imagen de marca
Pero aún hay más. El packaging es mucho más que una invitación a comprar en el punto de venta, el packaging puede ser también una poderosa herramienta para trabajar el branding. En neurociencias sabemos que la imagen de marca -conceptos o atributos que el consumidor relaciona con una marca- depende de todos y cada uno de los puntos de contacto de la marca con el consumidor, siendo especialmente importantes aquellos que se repiten con frecuencia. Al final, el modo de generar asociaciones entre una marca y un concepto es mediante condicionamiento, presentando la marca y el concepto conjuntamente y reforzando la asociación mediante repetición.
By: Infopack
