Más allá de las primigenias funciones de contener, conservar y transportar productos, los envases han instituido una potente y compleja dimensión comunicativa. La función y organización de los puntos de venta los ha transformado en un elemento estratégico de comunicación para las marcas dado que articulan una parte significativa del discurso publicitario de los productos.
Se analiza el envase como un artefacto multidimensional con implicaciones comunicativas, materiales, comerciales y psicológicas. Desde la perspectiva comunicativa, se aborda la existencia de un código visual de carácter tipológico y, por extensión, la función publicitaria del envase en medio de un ecosistema –el punto de venta– concebido como un entorno de alta concentración de estímulos sensoriales en el que los envases de los productos han de seducir, en poco tiempo, los receptores.
Dada la escasa producción científica y la creciente actualidad de la temática, el libro se publica con la voluntad de llenar un espacio y, con este propósito, convertirse en una herramienta útil para ayudar al personal docente e investigador, profesionales dedicados al packaging y a todas aquellas personas interesadas en cuestiones sobre comunicación visual.
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