El packaging tiene tres misiones: atraer y convencer, proteger la integridad de su interior y transmitir los valores de marca. Para considerarlo un éxito, debería cumplir con todos ellos. Cada uno de ellos da para una exposición larga y tendida, pero hoy queremos centrarnos en los valores de marca.
No tiene demasiado sentido que un producto se venda como “eco” y emplee tonalidades verdes para evocar una sensación de preocupación por el medio ambiente si luego va envuelto en numerosas capas de embalajes, sleeves, blisters… Un packaging debe transmitir los valores de marca, pero no solo desde un punto de vista estético, sino también con hechos.
Del mismo modo, cuando nos referimos a un producto exclusivo o de lujo se espera que el packaging tenga ese halo de innovación, elegancia, sofisticación (es muy típico encontrar colores como blanco, negro, dorado, letras en relieve…), y por supuesto, que no escatime en la calidad de sus materiales. Sería un absoluto contrasentido escatimar en ello y estaríamos mandando un mensaje equivocado.
Y es que en el packaging no solo vale con las palabras, es necesario un compromiso con los valores de marca en todos los sentidos.
By: Soluciones packaging
