Oportuno porque se interrelaciona con el consumidor en el momento y lugar adecuado:el punto de venta, donde se da el momento cumbre de la decisión de compra. O bien, el consumidor lleva la lista hecha de casa, donde los productos que tiene en casa y su correspondiente packaging juegan su papel.
Eficaz porque comunica realmente, ya sea visual o sensorialmente: el consumidor lo puede ver, tocar, leer su contenido y dedicarle el tiempo necesario para tomar decisiones.
Eficiente, barato, casi gratuito, ya que no paga derechos ni porcentajes sobre su uso, y éste puede ser casi ilimitado. Es más, cuantas más unidades se produzcan, más eficiente en coste. Y por tanto, más rentable. Mucho más rentable que otros soportes de comunicación.
Por todas estas razones, oportunidad, eficacia y eficiencia, el packaging hoy se revela como una herramienta necesaria para construir branding.
Un branding diferencial, único, que debe sugerir al consumidor elegir un producto, el nuestro.
By: MORILLAS Brand Design
