Hablemos de packaging

El secreto del éxito del packaging radica en su capacidad de aportar valor, un valor directamente perceptible por el cliente/consumidor a través del uso del producto en la experiencia de consumo.

El desafío para las empresas:  aplicar con decisiones informadas estas tendencias, de forma estructurada e invertir en innovación y la mejor tecnología para cumplir con los requisitos de calidad que demanda el Gran Consumo.

El consumidor hace una apuesta firme por la calidad, los productos saludables y la sostenibilidad. El sector del envase y embalaje afronta el desafío de responder a las nuevas tendencias que impulsan al Gran Consumo.

Los grandes distribuidores se enfrentan al difícil reto de reducir los precios y al mismo tiempo seguir ofreciendo una amplia selección de productos frescos y de mucha calidad.

El packaging es el primer impacto que reibe el consumidor, esto hace que se convierta en un poderoso elemento para crear imagen de marca y permitir a ésta conectar con los consumidores de una forma rápida.

El mercado del envase alimentario tiene por delante una serie de retos que los fabricantes deberán abordar para acomodarse a las cada vez mayores exigencias de conservación, sostenibilidad y seguridad.

Una de las aplicaciones que mayor interés despierta es la de evaluar de un modo completamente objetivo si un packaging determinado llama suficientemente la atención en el lineal, transmite los atributos que interesa a la marca o despierta una emoción determinada.

Esto se debe a la necesidad de las marcas de desarrollar estructuras de empaques únicas, tanto para diferenciarse en las góndolas, como para ayudar a formar y a apoyar la identidad de la marca.

La participación de ese consumidor ya no se produce como hace años. Si antaño era él quien reaccionaba, con mejor o peor respuesta, al producto una vez puesto en el mercado, el proceso creativo actual pasa por un análisis pormenorizado del consumidor previo al lanzamiento del producto.