Loli Vilches

Las empresas deben invertir muchísimo en el departamento de innovación, y no solamente para “obtener ideas nuevas”. El origen de un gran proyecto de innovación está  justamente en detectar las posibilidades de mejora de un producto.

No sólo tiene que destacar en el estante, sino que también debe estimular la interacción y la motivación del consumidor, con el fin de mantener lealtad a la marca mucho más allá del punto de compra.

El packaging es uno de los elementos a losque las marcas le ponen especial atención para lograr destacar sus productos en el punto de venta.

En el packaging como con las personas, la primera impresión es  clave. Cuando un potencial comprador pasa por delante de un producto y no capta su atención, cuando no le emociona, cuando no es capaz de transmitir lo que lleva en su interior… entonces, estamos hablando de un fracaso, de una mala estrategia de packaging.

Cada vez es más conocido el término acuñado como marketing olfativo. Lo más habitual es la aromatización de locales comerciales para aumentar el tiempo de estancia, de esta manera las posibilidades de venta crecen hasta un 30%.

Conquistar nuevos públicos, más jóvenes, y buscar nuevos momentos de consumo es imperativo.  Todo pasa por el rediseño de packaging.

Es el que debe seducir al consumidor a través de una propuesta claramente diferenciadora. En él recae la responsabilidad de llamar la atención en el escaso minuto que el comprador dedica en el lineal a cada producto de su cesta.