María Benítez

Hoy en día, las empresas, buscan obtener una ventaja no sólo con productos innovadores sino con empaques que puedan ofrecer un diferenciador. La impresión digital, la mayoría de las veces, ayuda a reducir los costos de almacenamiento. 

Es un packaging donde el protagonista es el producto (contenido) más que el packaging (continente). El rol del packaging es acompañar a un (gran) producto.

Por muy buenos que sean tus productos, si la primera impresión producida gracias al diseño del packaging no es buena, las consecuencias pueden ser catastróficas.

El formato en el que vienen embalados los productos es cada día más determinante para que el consumidor acabe comprándolo y teniendo una experiencia de compra positiva. La influencia del packaging en las ventas es crucial, y de ahí la inversión que las marcas están haciendo en mejorar sus embalajes.

El packaging Premium, antes relegado a nichos muy concretos, está copando, cada vez más, sectores como el de la alimentación, cosmética o las bebidas y siempre con el mismo objetivo; la diferenciación.

Para ofrecer un producto distinto de la oferta de la competencia es necesario que dicho producto cuente con una ventaja diferencial. La clave es comprender a los consumidores y sus decisiones de compra mejor que los competidores, es necesario que el producto se acerque al ideal del consumidor y comunique sus beneficios.

Los millennials forman la generación de consumidores más inteligentes y se fijan en marcas que posean valores únicos y significativos, y que igualmente les permitan participar o interactuar con ellas. Los hermanos menores de los millennials son un mercado emergente que en pocos años decidirán la mayor parte de las compras.