María Benítez

El Packaging hoy actúa como producto en sí mismo; estimula experiencias, conecta con comunidades y es el principal motor de negocio

El packaging está estrechamente vinculado con la estrategia de branding y es el primer punto de contacto del consumidor con la marca, influyendo de forma clara en su decisión de compra

En los envases es obvia la importancia que desempeña el diseño, tanto a nivel gráfico como industrial para comunicar un mensaje y ningún otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los consumidores, como el packaging

Desde el inicio de los tiempos la humanidad ha ido conquistando la conservación, el transporte, el almacenamiento y la venta de todo tipo de productos. Sensible a las tendencias y al comportamiento del consumidor, pero con una complejidad, unas necesidades y un tempo propio, la industria del packaging hace tiempo que dejó de ser una mera fábrica de envases para convertirse en artífice de elementos estratégicos (y tridimensionales) de comunicación.

Desde hace años, el sector del envase ha venido haciendo frente a importantes retos que le han marcado tanto las autoridades como los consumidores; la transformación sostenible, la digitalización o la personalización. Ahora, y tras la crisis derivada por el coronavirus, algunas de esas tendencias dentro del packaging se han visto modificadas, al menos en el corto plazo.