Loli Vilches

Conquistar nuevos públicos, más jóvenes, y buscar nuevos momentos de consumo es imperativo.  Todo pasa por el rediseño de packaging.

Es el que debe seducir al consumidor a través de una propuesta claramente diferenciadora. En él recae la responsabilidad de llamar la atención en el escaso minuto que el comprador dedica en el lineal a cada producto de su cesta.

Debe reflejar lo que contiene y destacar sobre el resto de la oferta del mercado, ofrecer un equilibrio con la función de proteger y transportar el producto que contiene, así como informar y generar valor de marca.

Para los ciudadanos, el sello de garantía de lo que es relevante y fiable ya no está en las grandes firmas, sino en lo que otros como ellos opinan: los consumidores ahora se fían de otros consumidores.

Es una necesidad crítica que marca la frontera entre el éxito y el fracaso, en ese permanente campo de batalla que es el lineal. El papel que juega el packaging en este escenario, a lo largo de toda la cadena de suministro, se antoja fundamental.

Las previsiones indican que el mercado del packaging crecerá tanto en países del este como del oeste de Europa.Se incrementarán así las oportunidades de negocio para las empresas especializadas en el packaging de lujo.

En un mundo cada vez más preocupado por la preservación del Medio Ambiente, las empresas se esfuerzan por combinar la tecnología con la imaginación, para producir envases diferentes, innovadores y cada vez menos contaminantes.

El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos: la protección del producto durante su transporte. Objetivo de marketing ya que, el packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto.Y un objetivo informativo, por ejemplo sobre seguridad, manejo del mismo packaging y del producto final.