Loli Vilches

Debe reflejar lo que contiene y destacar sobre el resto de la oferta del mercado, ofrecer un equilibrio con la función de proteger y transportar el producto que contiene, así como informar y generar valor de marca.

Para los ciudadanos, el sello de garantía de lo que es relevante y fiable ya no está en las grandes firmas, sino en lo que otros como ellos opinan: los consumidores ahora se fían de otros consumidores.

Es una necesidad crítica que marca la frontera entre el éxito y el fracaso, en ese permanente campo de batalla que es el lineal. El papel que juega el packaging en este escenario, a lo largo de toda la cadena de suministro, se antoja fundamental.

Las previsiones indican que el mercado del packaging crecerá tanto en países del este como del oeste de Europa.Se incrementarán así las oportunidades de negocio para las empresas especializadas en el packaging de lujo.

En un mundo cada vez más preocupado por la preservación del Medio Ambiente, las empresas se esfuerzan por combinar la tecnología con la imaginación, para producir envases diferentes, innovadores y cada vez menos contaminantes.

El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos: la protección del producto durante su transporte. Objetivo de marketing ya que, el packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto.Y un objetivo informativo, por ejemplo sobre seguridad, manejo del mismo packaging y del producto final.

Según un estudio el 90% de las ventas se generan en el punto de venta físico, las tiendas a pie de calle siguen liderando las ventas.

De un modo subconsciente se siguen tomando decisiones partiendo de las apariencias, esto tienen que tenerlo claro las empresas y que su estrategia tiene que partir de esa realidad.