María Benítez

Cuatro impulsores de la innovación y tendencias de consumo que se relacionan con el sector de los envases: la tecnología, la conciencia ecológica, la búsqueda de la exclusividad y personalización, y la conveniencia.

En un sector como el de gran consumo, donde la inversión en marketing y publicidad es tan alta, el envase un producto puede convertirse en un gran aliado. Siempre y cuando se atine con el diseño, etc., un envase puede generar un retorno de inversión 2,5 veces superior a lo invertido en acciones de marketing, comunicación, redes sociales, etc.

Los bioplásticos fabricados a partir de productos vegetales están haciendo una tímida aparición en el mercado mediante productos derivados de la celulosa del maíz o la patata, entre otros.

Un producto cuenta con solo seis segundos para hacerse notar en el lineal e incitar a que el consumidor lo incorpore a su cesta de la compra, por lo que un buen diseño es clave para entrar en los hogares.

ALL4PACK Paris del 14 al 17 de Noviembre, propone en 2016 una programación inédita y representativa del conjunto de las temáticas que interesan a los profesionales de los sectores Packaging, Processing, Printing y Handling. Protagonistas franceses e internacionales, representantes de grandes marcas, industriales e institucionales… 

El pasado mes de Junio se celebró en Barcelona una jornada organizada por el centro de formación IQS Executive y el salón Hispack para presentar casos de éxito empresarial basados en el valor añadido aportado por el envase.

El envase ha dejado de ser solamente un contenedor para el producto y ha empezado a convertirse en una cuestión de estatus, tanto así que ha llegado a llamarse el vendedor silencioso por ser el primer contacto tangible y visual que el consumidor identifica del producto.

Un sistema de embalaje óptimo será aquél que consiga proporcionar el equilibrio entre el coste del mismo y el coste generado por los datos que sufre la carga.