María Benítez

En un mundo cada vez más competitivo, es esencial para las marcas la diferenciación de sus productos resaltando sus características distintivas. Por ello, el sector del packaging se reinventa con nuevas tendencias que ayudan a diferenciar un producto de otro.

La I+D en envases inteligentes se encuentra en continua evolución. Estas tecnologías se presentan como una solución frente a los nuevos requerimientos de la industria alimentaria, cosmética y farmacéutica, como es la necesidad de hacer frente al desperdicio alimentario, las falsificaciones de los productos o la demanda de más información y seguridad por parte de los consumidores.

Tras los buenos resultados cosechados en la pasada edición de Logistics, Empack y Packaging Innovations Madrid, la gran mayoría de las empresas participantes ya han renovado su confianza en el evento y reservado su participación para la edición de 2016.

Cuando uno compra online y recibe el paquete en casa, está claro que lo más importante es el interior. Pero eso no quiere decir que los ocnsumidores no valoren un empaquetado custumizado y propio de la marca.

El principal objetivo del packaging es posibilitar una manipulación eficaz y eficiente durante el transporte de grandes cantidades de bienes de consumo a lo largo de toda la cadena de distribución garantizando en todo momento la protección y conservación de los mismos.Un envase, es un producto que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución y/o de venta, y un embalaje es un recipiente o envoltura que contiene o transporta los bienes de consumo de manera temporal.

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Uno de los lugares en los que el packaging es más importante es el supermercado. Los consumidores se enfrentan a una cantidad muy elevada de opciones y una de las pocas armas con las que cuentan las diferentes marcas para llamar la atención de los consumidores es el empaquetado de sus productos. Por ello, las firmas se esfuerzan en intentar hacer que las cosas se presenten de una forma llamativa y que el packaging sea capaz de condensar  en un único espacio todos los valores que quieren transmitir sobre el producto y sobre la marca fabricante. 

Cuando ya se decidió que llegó la hora de realizar un cambio de diseño de packaging, la primera pregunta que hay que responder es ¿para qué? 

El éxito de un producto en el mercado depende en gran medida de lo atrayente que éste es para el consumidor y, en ello, la imagen del producto juega un papel muy importante.