María Benítez

El branding de una empresa es un área delicada. Tienes que balancear tu producto, cultura, ideales, objetivos y audiencia meta en una sola estética evocadora que debe ser lo suficientemente moldeable para transmitir todo el espectro de tus esfuerzos de marketing. 

Cuando un consumidor mete en la cesta un producto está seleccionando los productos que más se alinean con su estilo de vida, sus gustos y preferencias.

Los niños son cada vez más conscientes de la existencia de marcas diferentes, son cada vez más consumidores y con mayor poder de compra. Sus decisiones están además influenciadas por diferentes factores, el packaging tiene que estar pensado directamente para ellos.

El packaging tiene un gran impacto sobre la percepción de marca y expectativa generada sobre el producto.Un packaging con una buena valoración por parte de los consumidores impulsa la valoración de la marca a pesar de su bajo nivel de conocimiento. 

El consumidor aprecia cada vez más el diseño en el embalaje y si no supone un gran incremento de precio, se decanta por los materiales ecológicos. Las empresas buscan la mejor fórmula para ofrecer en el envase un valor añadido a su producto y crear una buena experiencia de compra. Gracias al crecimiento del e-commerce este sector está en auge.

Expositores, carteles y displays crean un ambiente que se une al resto de decoración y mobiliario, a la iluminación y la disposición de los espacios para conseguir un entorno agradable y práctico para la compra.