María Benítez

El mercado del envase alimentario tiene por delante una serie de retos que los fabricantes deberán abordar para acomodarse a las cada vez mayores exigencias de conservación, sostenibilidad y seguridad.

Una de las aplicaciones que mayor interés despierta es la de evaluar de un modo completamente objetivo si un packaging determinado llama suficientemente la atención en el lineal, transmite los atributos que interesa a la marca o despierta una emoción determinada.

Esto se debe a la necesidad de las marcas de desarrollar estructuras de empaques únicas, tanto para diferenciarse en las góndolas, como para ayudar a formar y a apoyar la identidad de la marca.

La participación de ese consumidor ya no se produce como hace años. Si antaño era él quien reaccionaba, con mejor o peor respuesta, al producto una vez puesto en el mercado, el proceso creativo actual pasa por un análisis pormenorizado del consumidor previo al lanzamiento del producto.

El costo de un empaque no es solamente el valor que usted pagó por el mismo, sino una combinación resultante de la sumatoria de sus valores de uso.

El envase es una forma de garantizar la calidad del producto a un consumidor que espera lo mejor de él, tanto desde el punto de vista del contenido, como del envase o la experiencia de uso.

El packaging es el arte de diseñar, crear y optimizar envases para la distribución y venta de los productos. Cada vez se incluyen más técnicas en la creación de estos envases.

El packaging es un arte creativo que utiliza la publicidad, el marketing y la comunicación gráfica para atraer clientes. Es una poderosa arma en el líneal ante el potencial comprador.

Una etiqueta atractiva, un empaque único o una frase bien pensada, puede ser la razón por la que un consumidor se sienta atraído por el producto que alguna marca ofrece.