María Benítez

Los millennials forman la generación de consumidores más inteligentes y se fijan en marcas que posean valores únicos y significativos, y que igualmente les permitan participar o interactuar con ellas. Los hermanos menores de los millennials son un mercado emergente que en pocos años decidirán la mayor parte de las compras.

El diseño del packaging es uno de los elementos más importantes para que el lanzamiento de un producto sea exitoso, éste decidirá cuál será la compra del cliente. Hay muchos elementos en los que pensar a la hora de decidir el diseño de nuestro packaging.

Fabricantes de envases, empresas de gran consumo y distribuidores aúnan estrategias y comparten experiencias en torno al packaging como herramienta de diferenciación en el lineal.

No tire el envase. Le devolverán 10 céntimos por cada  botella o recipiente que devuelvan a los comercios. Por su parte, los comerciantes recuperarán dos céntimos por envase.

Detrás de cada packaging de alimentación hay un gran esfuerzo para seducir a los potenciales compradores,  y es especialmente crítico cuando se busca un posicionamiento gourmet o Premium ya que requieren que el consumidor realice un desembolso adicional. Pero, más importante es cómo el consumidor percibe el packaging y lo que éste le transmite.

El olfato es sin duda uno de los sentidos más intensos del ser humano. El marketing olfativo ya es uno de los santos griales del packaging e infinidad de sectores que buscan el consumo, el impulso de compra o la experiencia del consumidor.