Cualquier establecimiento comercial es, por antonomasia, un gran espacio de comunicación. Un espacio donde confluyen los intereses de fabricantes, distribuidores y compradores. En suma, un lugar para el encuentro que debe promover la interacción directa con el producto a través de diferentes niveles de experiencia sensorial.
Los días 13 y 14 de noviembre los profesionales del envase y embalaje tienen una cita en EMPACK Madrid, que celebrará su 6ª edición en el pabellón 12 de Feria de Madrid. Más de 120 expositores (33% participarán por primera vez), mostrarán sus soluciones de envase y embalaje, maquinaria, ecopackaging, codificación, marcaje, trazabilidad y RFID, etiquetas, …
Nuestra vida cotidiana está rodeada de packaging, es decir, de envases y de embalajes diseñados para mostrar al consumidor productos de alimentación, perfumería, limpieza, farmacia… lo más atractivos posibles para que sean adquiridos. Veamos, a continuación, cuál es la situación del sector del diseño de packaging en nuestro país. Susanna G. Larios…
El envase es experiencia. Es un conjunto en el que las partes (diseño estructural + diseño gráfico) crean una entidad en la mente del shopper y/0 el consumer. Su percepción global depende no sólo del diseño gráfico del packaging sino de toda la experiencia relacionada a su uso y consumo.
Ahora sabemos que la toma de decisiones es fundamentalmente emocional. Ir de compras no es una excepción a esa regla. Por lo tanto, la pregunta clave en el diseño de marcas y packaging es cómo pulsar los botones emocionales adecuados para crear ese deseo emocional, en contraposición al racional, por su marca o product…
Para lograr la diferenciación es necesario comprender el contraste entre representar al producto, y comunicar el concepto de la marca. Al ver la fotografía o ilustración realista de una naranja en un envase de jugo estamos frente a una metáfora. La imagen está en lugar de lo que representa, y mentalmente se asocia esa imagen a lo que contiene el packaging. …
La función práctica del packaging es contener y proteger. Pero desde hace, al menos, 30 años cumple con una nueva función: comunicar la promesa del producto que lleva adentro. Ya no se trata solamente de representar concretamente el producto, sino que es un complejo conjunto de mensajes basados en la idiosincrasia de los consumidores. La gran cantidad de oferta nos lleva a utilizar la orig…
Tras el éxito de la primera edición, AIMPLAS organiza esta segunda jornada donde queremos darle a conocer los beneficios que se obtienen al utilizar los materiales plásticos donde antes se empleaban materiales tradicionales. Podemos destacar ventajas económicas, disminución de peso, versatilidad en el diseño, mejora de propiedades físicas o mecánicas etc….
En constante evolución y con un escenario de incesantes cambios sociales, el packaging está revitalizando las marcas con la introducción de contenidos digitales que dan información útil a los consumidores y les hace la vida un poco más fácil. Por ello, el diseño se ha convertido en una pieza fundamental para encaminar las estrategias encargadas de reforzar la calidad y conf…
Te esperamos en
SALÓN GOURMETS
Del 17 al 20 de Abril, en IFEMA Madrid.
Stand 4I11
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